北京体育局与多部门联合推进体旅融合 打造城市体育消费新场景

近年来，随着我国经济社会的持续发展和人民生活水平的不断提高，体育与旅游两大产业的融合逐渐成为推动城市消费升级的重要路径。北京作为国家首都和国际化大都市，始终走在改革创新的前沿。北京市体育局联合文旅、交通、规划等多部门，共同推进体旅深度融合，旨在打造具有首都特色的城市体育消费新场景，不仅为市民提供了更加多元化的健康生活方式选择，也为城市经济注入了新的活力。

体旅融合，顾名思义，是将体育活动与旅游体验有机结合，通过赛事举办、户外运动、健身休闲等多种形式，吸引游客参与并延长停留时间，从而带动餐饮、住宿、交通、零售等相关产业的发展。北京拥有丰富的历史文化资源、完善的基础设施以及高水平的体育场馆群，如鸟巢、水立方、五棵松体育馆等，这些都为体旅融合提供了得天独厚的条件。在此基础上，北京市体育局积极推动“体育+”战略，探索“体育+旅游”“体育+文化”“体育+科技”的跨界联动模式，着力构建全链条、立体化的体育消费生态体系。

具体实践中，北京已推出一系列标志性举措。例如，连续多年举办的北京马拉松不仅是国内最具影响力的路跑赛事之一，更已成为展示首都形象的重要窗口。每年赛事期间，数万名来自全球的跑者齐聚北京，沿着长安街、天安门广场、奥林匹克公园等标志性路段奔跑，不仅体验了城市的壮丽景观，也带动了周边酒店预订率和商圈人流的显著提升。据统计，北马期间相关消费拉动效应可达数十亿元，充分体现了大型体育赛事对城市旅游经济的强大推动力。

北京市还大力发展户外运动项目，依托郊区丰富的自然资源，打造了一批集登山、骑行、露营、滑雪于一体的综合性体育旅游目的地。例如，延庆区借助冬奥会遗产，持续开发冰雪运动资源，推动“后奥运经济”发展。在冬奥场馆“雪飞燕”（国家高山滑雪中心）和“雪游龙”（国家雪车雪橇中心）向公众开放后，越来越多的市民和游客前来体验专业级冰雪项目，形成了“春赏花、夏避暑、秋观叶、冬滑雪”的四季旅游新格局。这种以体育为核心吸引力的旅游产品，有效延长了传统旅游淡季的时间跨度，提升了区域整体经济效益。

在政策支持方面，北京市体育局联合市文旅局、发改委等部门出台了《关于加快推进体旅融合发展的实施意见》，明确提出要优化体育设施布局、培育体旅融合示范项目、支持社会资本参与建设运营等措施。同时，通过简化审批流程、提供财政补贴、鼓励创新业态等方式，营造良好的营商环境，吸引更多企业投身体旅融合领域。例如，一些文旅集团开始投资建设“体育主题小镇”，将运动训练、康复疗养、亲子娱乐等功能融为一体，形成闭环式消费场景，极大增强了用户的粘性和消费意愿。

值得注意的是，科技赋能也成为此次体旅融合升级的重要特征。北京充分利用5G、大数据、人工智能等前沿技术，提升体育旅游服务的智能化水平。例如，在部分景区和体育场馆中引入智能导览系统、人脸识别入场、虚拟现实互动体验等应用，不仅提高了管理效率，也增强了游客的沉浸感和参与度。通过数据分析精准掌握消费者偏好，相关部门能够更有针对性地设计赛事活动和推广策略，实现供需高效匹配。

从更深层次看，体旅融合不仅是经济层面的创新尝试，更是城市治理理念的转型升级。它体现了以人民为中心的发展思想，强调通过高质量供给满足人民群众日益增长的美好生活需要。特别是在“健康中国”战略背景下，推动全民健身与全民健康深度融合，已成为各级政府的重要任务。北京通过打造多样化的体育消费新场景，鼓励更多市民走出家门、走进自然、参与运动，有助于改善国民体质、缓解城市压力、促进社会和谐。

当然，在推进过程中也面临一些挑战。比如，部分远郊地区的交通可达性仍需改善，影响了体育旅游项目的辐射范围；个别新兴项目存在安全监管不到位的问题，亟需建立统一标准和应急机制；如何避免同质化竞争、打造具有差异化优势的品牌IP，也是未来需要重点思考的方向。对此，北京市体育局表示将持续加强顶层设计，强化跨部门协同，推动形成政府引导、市场主导、社会参与的多元共治格局。

展望未来，随着“双循环”新发展格局的深入实施和消费升级趋势的不断演进，体旅融合将迎来更加广阔的发展空间。北京有望凭借其独特的资源禀赋和制度优势，率先建成全国领先的体旅融合发展示范区，为其他城市提供可复制、可推广的经验样本。与此同时，这一进程也将进一步丰富首都功能内涵，提升城市软实力和国际影响力，助力北京加快建设国际一流的和谐宜居之都。